GameAnalytics：移动端每日活跃用户平均游戏时长下降，会话长度成关键变量

移动游戏的每日平均游玩时长如今低于两年前的水平。这一发现得到了我们自身数据的支持，多个独立来源也在聚合层面予以确认。深入观察数据，发生变化的组成部分并非最明显能解释下降的那一个。

我们自己的基准中心显示，截至2026年10月，移动游戏的每日每活跃用户（DAU）中位游玩时长为13分钟。我们的2024年基准报告（技术上属于2025年发布，但考察的是2024年的数据）将同一中位数定为约22分钟。两项研究的方法论有所演进，因此这两个数字并非完全可比的直接对照，差距应被解读为方向性而非精确值。但趋势清晰：移动游戏每活跃用户的游玩时长已出现下滑。

每位日活跃用户（DAU）的游玩时长

对比：2024 年 vs 2026 年 平台：移动端 单位：分钟

2024 年中位数

2026 年中位数

外部来源观察到相同趋势

追踪移动用户参与度的独立来源在同一时期报告了方向相似的发现。Adjust的2026年移动应用趋势报告指出，2024年至2025年间全球在移动游戏上花费的每日时间有所下降。eMarketer引用的Adjust数据显示，2025年北美用户在移动游戏上花费的每日时间同比下降2%，同期安装量下降5%。eMarketer自身的预测将移动游戏时间花费置于一个平台期，预计不会出现进一步下滑。

每个来源都在衡量移动生态系统的不同细分领域，绝对数字无法与我们直接比较。本文的关键在于，所有研究过该问题的来源所呈现的趋势方向是一致的：与两年前相比，移动端玩家每天在游戏上花费的时间减少了。

每次活跃用户（DAU）的游戏会话次数保持稳定

每日活跃用户（DAU）的游玩时间是两个因素的复合结果：玩家一天内打开游戏的频率（每次 DAU 的游戏会话次数）以及每次游玩的时长（会话长度）。其中任何一个因素都可能发生变化，但变化的并非会话次数。当前 Hub 数据显示中位数为每天 4.51 次会话。我们 2024 年的报告将中位数定为 4 次。此处与游玩时间比较一样，也适用相同的方向性警示，但数据明确显示，玩家打开游戏的频率与两年前大致相同；如果按字面意思进行比较，甚至略高一些。

每次 DAU 的会话次数

对比：2024 年 vs 2026 年 平台：移动端

2024 年中位数

2026 年中位数

发生变化的部分是会话长度

我们的2024年数据显示，中位数会话时长在5到6分钟之间，但当前的Hub显示为3.14分钟。玩家并没有离开手游，他们回归的频率与以前大致相同。发生变化的是每次访问的停留时长。

第三方报道一致地印证了这一数字。引用我们2025年报告的聚合平台显示，中位数移动游戏会话时长为3.1至3.5分钟，这与Hub显示的2026年数据相符。3分钟的中位数会话时长在2025年数据中已经可见，因此这种转变的这一部分发生得比表面数字所暗示的要早。

会话时长

对比：2024年 vs 2026年 平台：移动端 单位：分钟

2024年中位数

2026年中期

在Hub上，唯一呈现方向性变化的指标是会话时长，且变化趋势为上升。中位数从3月的2.97分钟上升至10月的3.14分钟。在同一时间段内，每活跃用户（DAU）的游戏时长大致持平。新的基准看起来稳定，存在小幅向上漂移，值得在2027年持续观察。

这对规划意味着什么

这一转变具有三个实际影响。

对于用户获取（UA），由于广告展示量随会话次数而非会话时长增长，而会话次数的数据最为稳定，因此每个DAU的广告展示机会大致持平。
对于LiveOps和游戏设计而言，规划约束已经发生变化。3分钟的中位数会话是一个与5分钟不同的设计问题。每个时刻的深度比延长任务时间更重要，因为延长任务时间与结构性模式相悖。
对于2027年的规划，问题在于2026年内会话长度的小幅上升是噪声还是缓慢逆转的开始。将3分钟的基线视为结构性特征是一种更稳妥的假设。鉴于当前数据所显示的下限，认为进一步下降不太可能也是合理的。

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