《Dressmaker》开发者：游戏行业存在巨大未被满足的女性市场

你可能已经在社交媒体上看到过关于《Dressmaker》的热烈帖子。这又是一个独立游戏在 Steam 上爆火的例子，而且看似毫无征兆：Video Game Insights 估计，《Dressmaker》自 9 月 21 日发售以来销量已超过 482,000 份。

Jonathan Hau-Yoon 是南非开发商/发行商 Free Lives 旗下 Dressmaker 团队的成员，此前曾参与策略游戏 Terra Nil 的开发。他表示，这款游戏的成功规模令他感到意外。他在接受 GamesIndustry.biz 采访时说：“我们确实认为这款游戏会表现不错，但可能只是排在 Free Lives 此前制作的游戏中的前三或前四名，而不是像现在这样取得天文数字般的成功。”

然而，Dressmaker 成功之处真正令人感兴趣的是，其玩家数量在发售后并未遵循常见的初期激增随后逐渐下滑的模式，而是持续增长。据 Video Game Insights 数据，游戏首日最高日同时在线人数（CCU）略低于 8,000。但到了第七天，这一数字跃升至略超 35,000，到第十四天更是突破 43,000。值得注意的是，这一切均未依赖付费营销（至少在西方市场如此；Hau-Yoon 表示中国部分内容创作者获得了报酬，但他也指出该游戏的主要玩家群体位于北美和欧洲）。

“很大一部分原因是大家玩得非常开心，并且乐于分享自己的创作成果。”Sabrina Becker表示，她本人就是一位专业裁缝，同时也是这款游戏的开发团队成员之一。该游戏由三名全职和三名兼职开发者组成。“在大家的分享中，那种发自内心的喜悦与热情似乎得以传递。许多人看到后都说：‘我也想玩、想玩得开心，还想制作漂亮的裙子。’于是他们开始游玩，随后也分享自己的作品。这感觉就像雪球效应一样，以最好的方式不断滚大。”

Hau-Yoon表示，他们在测试阶段就隐约感觉到游戏可能会非常“粘人”。在近200名测试玩家中，中位游玩时长为30小时。“对于一款普通游戏来说，这已经非常高了，”他说，“而且我们有一些测试玩家轻松玩了超过400个小时。我们绝对没有提供400小时的内容。”

相反，玩家会在 Discord 上自发地提出自己的创作主题和挑战。Hau-Yoon 说：“有一件传家宝连衣裙让我非常感动，其中一个人制作了一件连衣裙，然后导出连衣裙文件并传递给下一个玩家，后者继续完善它。因此，感觉有点像代代相传的东西，你可以追踪到每个人所做的所有更改。这些功能在游戏中从未内置过，这只是玩家找到享受游戏的方式，找到使用创意工具的方式。”

未开发的受众

但Dressmaker之所以取得如此惊人的成功，或许最大的原因在于它服务了一个此前未被满足的受众群体——其中一些成员可能并不一定自认为是玩家。"我记得非常清楚，去年12月在公司聚会上我们有过一次对话，当时工作室的创始人正在祝贺我们，"Becker回忆道。"他说：'我接触过很多人的女朋友，她们都说自己不玩游戏，但却想玩Dressmaker。'我当时就想：'这就是我们的目标受众。'"

Hau-Yoon 表示他们不会收集《Dressmaker》玩家的分析数据，但该游戏的社交媒体粉丝数可以反映受众情况：85%的粉丝是女性。Becker 表示，在设计这款游戏时，他们确实考虑到了女性玩家。她说：“我觉得在游戏行业中，这是一个被严重忽视的市场。”她呼应了 Ampere Analysis 的 Piers Harding-Rolls 在去年 GamesIndustry.biz 的一篇分析中 提出的观点。“我觉得这种看法对游戏潜力及其能够触达的受众范围有着极大的局限。”

“我认为很多女性不玩游戏的原因，只是因为没有她们想玩的游戏，而不是因为对电子游戏存在某种固有的性别偏见。在制作《Dressmaker》之前，我们观看大量关于‘女孩游戏’历史以及90年代和2000年代‘女孩向’游戏格局的视频，当时在游戏玩家群体中，性别分化程度要小得多。那时家里有一台个人电脑，还有CD-ROM光盘，以及各种适合所有人的游戏。”

“很多女性不玩游戏的原因，只是因为没有她们想玩的游戏”

“芭比游戏和换装游戏曾经非常多，这些都是更偏向女性兴趣的内容。后来不知从什么时候起，它们大多都停止制作了。偶尔会有几款冒出来，但感觉这是一个巨大的机会被白白浪费了。”

Hau-Yoon 认为这是一个独立工作室应该考虑把握的市场机会。“如果它奏效，那就能带来非常、非常大的回报。”

一款为单人设计的游戏

Becker表示，制作一款关于设计连衣裙的游戏的想法是在新冠疫情期间萌生的，当时她的伴侣Hau-Yoon正在寻找关于服装或时尚设计的游戏，以便两人在居家期间可以一起玩。"我试玩了一些这样的游戏，起初我会觉得'哦，这看起来正是我想要的'，但最终这些机制显得非常浅薄，或者我觉得自己作为玩家没有得到尊重。"

《怪物猎人：世界》因其换装元素而成为她的心头好——但Becker记得，Hau-Yoon认为没有专门用于精心制作服装的游戏是"荒谬的"，而这正是Becker最感兴趣的内容。"然后你就把它做出来了，"她回忆道。

Hau-Yoon 表示，《裁缝》的诞生并非一定是为了瞄准一个服务不足的受众群体，而更多是为了制作一款能特别吸引 Becker 的游戏。"Sabrina 对服装以及服装的制作非常热衷，"他说。

"我们初次见面时，她穿着一件自己做的裙子；后来在我们第一次约会时，我们一起看的电影虽然质量不佳，但服装却非常出色。每当我们在家里观看这些影片时，她都会指出：‘哦，这里有个换装镜头，这很重要，因为这是伏笔，它在向你讲述故事的某些信息’。这些是我以前从未真正注意到的细节，但她对此非常、非常在意。

他表示，Dressmaker 的创造“本质上是一件个人化的事情”，旨在打造一款贝克尔想要游玩、否则“似乎根本不存在”的游戏。但让游戏变得有趣才是难点所在。Hau-Yoon 承认，从零开始制作一套服装是一个“层层叠叠的复杂过程，其中大量工作非常繁琐且重复”。

“我们如何将这一事物简化为一款可玩的游戏，满足那些希望以娱乐为目的的玩家之期待，同时又能 fairly accurately（相当准确地）反映该幻想在现实世界中的对应物？”

这个过程经过了大量的打磨，但Hau-Yoon表示，总体而言，游戏的开发相当顺利。他说：“在某些方面，我认为制作一款基于现实世界活动的游戏更容易，因为你不需要凭空捏造任何东西。你只需从真实事物中汲取灵感，更多的是进行筛选。”

未来计划

裁缝师可能对那些通常不玩电子游戏的人具有天然的吸引力，但作为一款PC游戏，它目前绑定在一个平台之上，对于尚未融入游戏世界的人来说，该平台可能被视为不够直观且价格昂贵。

"我认为我们一直都将《Dressmaker》视为一款非常适合手机和Switch的游戏，"Hau-Yoon说。"但为手机和Switch开发游戏通常比在Steam上开发游戏成本更高，无论是资金成本还是所需的工作量。因此，尽管我们之前也有过主机平台的游戏，但我们几乎总是先在Steam上发布，因为这样迭代速度非常快。"

随着Steam版本发布，Dressmaker的其他平台移植工作也在进行中。Hau-Yoon表示：‘我们有一位程序员已经在这方面取得了一些进展，但我们确实希望移植版本能够非常出色。因此，我们正在内部进行大量相关工作。我们希望我们的交互体验能够真正契合该平台。’他表示，这一过程需要时间才能做到完美，‘所以我们不想给自己施加任何巨大的压力或设定最后期限。’

至于接下来会做什么……嗯，观众们有一些想法。“我们收到了很多关于Hatmaker的请求，”Becker说。“这里有人实际上读了三年制帽学校，所以我们在制帽方面有专业能力。但我们不做任何承诺。”

与此同时，他们将为 Dressmaker 提供免费更新。Hau-Yoon 表示：“我们也有一些更长期的构想，但还要看事情如何发展。”Becker 补充说，一个在线竞赛模式正在开发中。“所以没错，肯定还会有更多内容推出。”

随着Free Lives的成功，其他开发商或许也会推出类似的游戏。《Dressmaker》提醒我们，存在一个巨大的潜在市场，由那些仅仅因为看不到吸引自己的题材而不玩电子游戏的人组成。如果我们稍微扩大范围，游戏会是什么样子？