英国广告标准局禁止 King、Scopely 等公司误导性手游广告

监管机构裁定，使用电影化序列、非代表性游戏画面以及暗示获奖徽章的广告违规

英国广告标准局（ASA）已禁止King和Scopely等开发商投放误导性移动游戏广告，因其以非代表性的游戏画面误导消费者。

该监管机构还禁止了新加坡公司Omnilojo和塞浦路斯公司Vistrex（又称Royal Ark Games）投放广告。

“移动游戏广告必须向玩家提供对其可体验的游戏玩法的准确印象，不得以不能代表实际游戏的场景或功能误导他们，”ASA高级调查员Freddie Alcock表示。

“人们能够就其选择购买或下载的游戏做出知情决策非常重要，因此我们将继续在这一领域采取行动，以应对违反规则的广告。”

ASA禁止了King在Facebook上投放的《Farm Heroes Saga》广告，该广告展示了一个三消谜题场景：消除图标会导致钉子掉落，锯子向一头牛移动。

ASA认为这些元素在游戏中并不存在，为玩家呈现了一个无法实现的游戏情境。

King表示这些是虚构的添加内容，旨在传达紧迫感，并引用了免责声明（“非实际游戏画面”），但ASA认定该免责声明反而与广告所营造的印象相矛盾，而非澄清。”

Loom Games 的《Pixel Flow》一则广告也因包含游戏中未出现的元素而被封禁。Scopely 今年早些时候收购了 Loom Games 的多数股权。

Google 对 Omnilojo 的《Dark War Survival》投放了三则广告，被发现展示的是非互动的电影式剧情序列而非游戏玩法，且其中的图形与游戏内“存在实质性差异”。

其中一则广告还包含了暗示获奖的徽章，例如“2026 Game Creative”和“2026 Survival Game”，但这些说法并不属实。开发商声称这些徽章指的是该游戏曾登上 Google Play 和 App Store 的推荐页面，但 ASA 裁定其具有误导性。

关于Vistrex，ASA 禁止了《Idle Zombie Miner: Gold Tycoon》的一则广告，该广告出现在Facebook和Google Play上，因其通过展示60秒迷你游戏的元素而非完整游戏内容来歪曲游戏玩法。

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