Xsolla 报告：玩家假日期间在游戏中的购物、送礼与品牌选择行为

Xsolla，一家全球性的商业公司，公布了关于玩家在假日季期间如何购物、消费以及对品牌作出反应的新数据和见解。

该报告题为《为什么电子游戏应纳入你的假日商业策略》，其内容基于通过 Xsolla Offerwall 上自愿参与的奖励调查收集的来自4,000多名玩家的直接回答。玩家选择参与并因分享而获得奖励，这使得数据成为第一方且基于同意的数据。

该研究建立在Xsolla于2026年纽约广告周（Advertising Week New York）上开启的对话基础之上，探讨了品牌如何通过电子游戏以更多方式触达玩家。结合Xsolla对超过3亿玩家群体中游戏内购买行为的洞察，调查显示这是一个参与度高的受众，且具有既定的消费习惯：84%的受访者自称是游戏玩家，92%的人玩手机游戏，63%的人会在游戏中花钱。

它为营销人员提供了具体数据，说明玩家在一年中最繁忙的购物期间何时最活跃、计划购买什么以及欢迎哪些广告格式。

调查结果还突出了游戏习惯的季节性变化以及假日购买偏好：

• 游戏时间随季节上升：78%的玩家表示他们在节假日玩游戏更多，67%在工作日玩游戏更多，65%在白天玩游戏更多，这表明工作日午休和通勤是触达他们的关键时段。
• 电子游戏中的假日购物主要关乎他人：61%的玩家主要为他人而非自己购物，78%更喜欢当面赠送或接收礼物而不是邮寄。报告建议品牌通过取货选项、礼品包装和清晰的赠礼信息，将在线购买与当面赠礼联系起来。
• 玩家在节日期间愿意接受品牌广告： 82.5%的人表示，他们愿意为了获得奖励而观看激励视频广告，受访者更偏好短小、频繁的广告形式，而非较长的广告。

许多玩家在玩游戏时也在考虑远超电子游戏之外的事情。在节日期间，他们会权衡包括家居用品、美容产品、玩具和服装等各类日常购买和礼品选择，这为品牌提供了将产品展示给仍在犹豫买什么的潜在新顾客的机会。

“本赛季玩家不仅玩游戏的时间更多，还在购物、计划送礼，并决定哪些品牌赢得他们的关注。”Xsolla总裁Chris Hewish在一份声明中表示。“奖励式广告之所以有效，是因为玩家主动选择它们。当品牌提供有价值的回馈时，玩家的体验会更好，品牌也能获得更强的效果。”

报告最后为计划在电子游戏中开展假日营销的品牌方提供了五个步骤：使用短时长奖励格式、推广产品而非应用安装、销售家庭必需品、整个赛季保持活跃并侧重工作日，以及将线上购物与线下送礼联系起来。

完整报告《为什么电子游戏应纳入您的假日电商策略》可在 xsolla.com/holiday-ebook 获取。

玩家在假日期间于游戏中购物、送礼并选择品牌 | Xsolla 报告 首发于 GamesBeat。