Gamescom Asia 创国际参会人数与展示面积新纪录

子公司进入第六年，观众规模不断扩大，来自世界各国的正式代表数量持续增长

No event has come back more strongly from its pandemic-enforced hiatus than Gamescom. The German event posted record attendance this year, driven in part by business attendance boosted by the demise of E3; its two-year-old South American spinoff Gamescom LatAm claimed an audience of 175,000, up 17% over the previous year. This week is Gamescom Asia x Thailand Game Show, which has also scaled rapidly from its launch in 2021: the 2026 edition will host visitors from 29 countries, contain 20 national pavilions and is aiming welcome more than last year’s total of 206,000 attendees to its expanded show floor.

该展会的规模由商务与消费者受众的融合所驱动，项目总监 Daria La Velle 将其形容为在东京电玩展等成熟展会与快速崛起的 BitSummit 之间填补亚洲市场的一个空白。这促成了与拥有18年历史的消费者展会 Thailand Game Show 的合作，并促使展会于2024年从新加坡迁至曼谷。此后，今年又与动漫活动 Ace Bangkok 达成了进一步的合作，该活动占据了今年展会新增展位的半数。

The rest, says La Velle, comes from publishers and developers – both local and international, and chiefly PC and console focused, who are drawn by a robust range of networking and investment functions alongside a four-stage, 70-person B2B speaker lineup including John Romero, Despatch developer AdHoc studio and Rovio.

“There are definitely more publishers and developers from Asia,” La Velle tells GamesIndustry.biz, “especially Japan, China, Korea, but also Southeast Asia.” She points to early exhibition space booked by Japanese clients including Playstation, Nintendo (represented by local licensee Synnex) Capcom, Bandai Namco, Sega and The Pokémon Company. “But we are also seeing exhibitors coming from the US, from Europe, or even as far as South America. We have country pavilions that we didn't have last year, like Germany, Austria, the Philippines.” Business attendees split roughly 40/60 between Thailand and international, she says.

该展会旨在将 Gamescom 的体验带给那些了解这一品牌——其国际影响力“绝对能打开大门”——但无法前往德国的观众。“来自亚太地区的参会者数量，与来自欧洲、美国及南美洲的参会者数量相比，仍然相对较低，”德国展会方的 La Velle 说道，对于菲律宾、印度尼西亚或泰国等国的小型团队而言，参会成本是一个主要因素。“因此，我们不是前往 Gamescom，而是尝试把 Gamescom 的体验带到他们的展会，基本上就是带到他们的家门口。”

尽管名称仅为 Gamescom Asia——这一名称反映出其潜在受众中包含了全球增长最快的游戏市场，而主办方显然对此密切关注——但该展会目前的关注焦点仅是南亚。这是一个庞大且略显嘈杂的社区，涵盖十个国家，每个国家都有不同的语言和受众习惯，其中许多国家仍保持对实体发行的强烈偏好。该展会致力于为所有这些地方提供空间，这一因素也促成了其与邻近泰国展会的合并——使当地公司无需再决定参加哪一个展会，同时降低了参展成本，而这对小型工作室而言是一笔相当可观的开支。

La Velle 正在见证南亚地区独立开发的快速增长。除了充满活力的初创企业外，这些地区的大型联合开发公司也在催生独立衍生项目，尤其在新加坡——新加坡积极招揽大型企业在其境内设立亚太区办公室，如今也看到了规模较小的初创企业崛起。

该活动中的独立游戏推广环节包括一个专门的展示区，以及一场路演竞赛。这为全球各地的开发者提供了在发行商和投资人面前展示的机会，前三名可获得现金奖励。性格较内向的人可以转而参加面向开发者、发行商和投资人的速配环节；2026年新增了一项角色互换环节，其中一批发行商被邀请向开发者推介自己。La Velle 表示，这一现象源于发行商对新作品需求的不断攀升，同时也契合了开发者群体对自主发行日益浓厚的兴趣。

随着B2C受众不断扩大，B2B参会名单上越来越多的知名人士也加入其中，主办方对展会前景持乐观态度是可以理解的。La Velle表示，他们的“北极星”目标是覆盖整个亚洲，但就目前而言，“从根本上说，我们是面向东南亚游戏产业及其粉丝的展会。”她补充说，这里也是西方发行商和投资者接触当地蓬勃发展的开发圈、寻找下一个签约对象的地方。

“如果你想找到游戏领域的下一个大热门，我会说，不要待在欧洲或美国的办公室里等着别人来找你。坐上飞机，来曼谷，见见所有独立开发者，以及那些会来参展的AA级团队。”