Xbox 广告负责人：不存在所有游戏都出现广告的情况

微软正在扩大其游戏广告业务——但这并不意味着玩家会在每款Xbox游戏中看到广告。

动视暴雪通过向品牌和IP持有者提供在其游戏组合中的显著元素（如《糖果传奇》）中展示的机会，建立了其广告业务“动视暴雪媒体”。在微软完成对动视暴雪的收购后，该公司将“动视暴雪媒体”纳入Xbox旗下，并将该部门更名为“Xbox媒体解决方案”，同时赋予其更广泛的游戏广告库存资源的管理权。

Jonathan Stringfield 曾协助将动视（Activision）的广告业务过渡到 Xbox，最初担任动视暴雪媒体（Activision Blizzard Media）全球业务研究与营销副总裁，现任 Xbox 媒体解决方案副总裁兼总经理。11月3日在旧金山举行的 GamesBeat Next 大会上，他与 GamesBeat 首席新闻撰稿人 Alexander Lee（就是我！）进行了一场炉边对话，探讨了 Xbox 广告业务在过去一年中的增长情况，以及它如何融入微软游戏部门更广泛的演变之中。

Xbox 的主机和平台是许多玩家访问高端主机游戏的方式，长期以来，各大品牌一直觊觎其作为游戏广告库存中的皇冠明珠。尽管 Xbox 媒体业务的扩张为广告商在平台的高端游戏中展示广告创造了机会，但 Stringfield 明确表示，他认为广告并不适合所有游戏，并且 Xbox 最终将把是否采用广告的决策权交给工作室，目标是为玩家提供价值并保持更广泛生态系统的健康。

“在任何情况下，无论是书面、明确、隐含还是其他方式，都没有任何意图表明广告将成为所有游戏中的选项。甚至可能并非在所有主机功能上都适用。”Stringfield在炉边谈话中表示。“我们希望整合这些广告的地方是那些有意义且能真正以积极方式提供价值的地方。即使这意味着我们所能覆盖的总范围可能会比强行推广时要小一些，那也没关系。”

Xbox 部门目前正经历一波结构性调整、裁员和资产剥离，旨在稳定微软的游戏业务并为其未来的成功奠定基础。云游戏已成为微软战略的重要组成部分，由于基础设施和计算成本上升，该公司在9月从无限使用的 Game Pass 转向了按使用量封顶、单点付费的货币化模式。尽管 Stringfield 没有直接谈及 Xbox Game Pass 商业模式的近期变化，但他将广告定位为游戏开发商补贴云游戏的一种方式，未来可能提供访问游戏和其他 Xbox 功能的替代途径。

“在任何情况下，广告都不是强制性的——你可以通过多种方式获取这些内容，”他说。

除了微软和Xbox之外，整个游戏行业正处于一场变现模式的清算之中，由于开发成本上升、制作周期延长以及消费者习惯改变，传统商业模式已难以为继。Stringfield 表示，广告可能成为各类游戏开发商日益重要的补充收入来源，而不一定需要取代高价游戏销售或订阅服务。

“如果我们希望继续维持现有的模式，就必须发生以下两种情况之一：要么大幅提高游戏价格，我认为这不会受到大家的欢迎；要么我们需要找到其他机制来允许访问。”Stringfield表示。“当我们谈论广告——以及与之相邻、能带来经常性收入的事物，无论是订阅还是其他方式——这提供了一种替代方案。”

Xbox广告负责人：‘不存在’每款游戏都出现广告的世界 | GamesBeat Next 2026”最初发表于GamesBeat。