看完158款手游的数据，或许该给慢热产品多一点时间

《异环》（NTE）上线一天，收入便突破100万美元；《Jelly Busters》达到同一门槛，花了144天。只看起跑速度，两款产品似乎不在一个量级。

但最近30天，《Jelly Busters》的收入达到580万美元，《异环》为320万美元，前者已经超过后者。

首个100万美元，究竟能说明一款游戏多大的潜力？

AppMagic近期发布的研究，将目光放在了2026年达到这一门槛的手游新品上。数据呈现出一个值得关注的现象：部分起步较慢的产品，正在后续增长中展现更强的收入能力。

罗斯基对Gamigion刊载的这篇研究进行了编译，以下为原文内容：

益智游戏：成功需要时间

哪些手游新品已经赚到第一个100万美元？用了多久？不同产品的增长路径，又能告诉我们什么？

为此，我们筛选了监测到的上线日期介于2026年1月1日至10月13日，并在10月17日前累计内购收入突破100万美元的游戏。

剔除36款至少一半监测收入来自中国市场的产品后，最终得到158款游戏。这样处理的原因是，我们对中国市场的估算覆盖App Store，不包含本地安卓商店。下文收入均为这一统计口径下的内购收入。

整体来看，越早达到100万美元的游戏，累计收入通常也越高。这一关系部分来自时间因素，更早跨过门槛，就有更多时间在10月统计截止前继续积累收入。

益智游戏却呈现出不同的特点：

达到100万美元需要更久，累计收入中位数反而高于样本中的其他主要品类。入选的26款益智游戏，达到100万美元的用时中位数为126天，没有一款在30天内完成。但它们的累计收入中位数达到430万美元，在至少有5款游戏入选的品类中排名第一。

相比之下，角色扮演游戏达到门槛的用时中位数为62.5天，累计收入中位数为200万美元。益智游戏花了约两倍时间，最终取得的收入中位数也约为两倍。

两类产品的制作周期、测试发行策略和营销节奏有所不同。益智游戏可以先测试、迭代，再扩大规模；角色扮演游戏通常以完成度更高的产品上线，并在前期集中投入推广。即便考虑这些差异，益智游戏的表现仍值得进一步拆解。

其中，二合与分类解谜合计占17款，贡献了这26款游戏总收入的80%。9款二合产品累计收入8350万美元，8款分类解谜产品贡献7730万美元。

已有5款益智游戏累计收入超过1000万美元，尽管它们赚到第一个100万美元都花了90天以上，分别是《Jelly Busters》《Hotel Legacy》《Bus Traffic Fever!》《Cube Land》和《Car Sort》。分类解谜与方块解谜，再次出现在起步较慢、后来做出规模的产品之中，二合当然也值得关注。

分类解谜的表现尤其突出：达到100万美元的用时中位数为127.5天，累计收入中位数却已达到1150万美元。

此外，样本中还有4款方块解谜游戏，合计收入2170万美元；3款炮弹解谜游戏，合计收入1030万美元。后者值得留意：《Smash Fest》今年夏天才起势，借鉴其玩法模式的产品，就已经做出了数百万美元收入。

益智游戏的强劲表现，很大程度上来自这些需要时间起量的玩法。那么，如果有知名IP加持，赚到第一个100万美元会快多少？

IP，确实能让游戏抢跑

成熟IP的优势十分明显。样本中的42款IP游戏，有20款在30天内达到100万美元；116款原创游戏中，仅有7款做到。两者占比分别为48%和6%。IP游戏达到门槛的用时中位数为35.5天，没有既有受众支持的原创游戏则为83.5天。

但累计收入的差距小得多。IP游戏的收入中位数为260万美元，原创游戏为200万美元。在这次统计中，起跑速度相差明显，收入差距却没有那么悬殊。

当然，也有IP游戏同时做到了快速起量和高收入。

《Hololive Dreams》用15天达到100万美元，自记录的7月上线日期以来，累计收入已达4640万美元，是样本中收入最高的产品之一。

这里需要明确：我们选取的都是已经达到100万美元的游戏。这些数字说明的是入选产品跨过门槛的速度，无法据此推算所有IP游戏或原创游戏中，最终有多少能赚到100万美元。

知名IP只是帮助游戏打开局面的一种方式，产品主要依赖哪个市场，同样会影响结果。

哪个市场，更容易赚到第一个100万美元？

按照最大收入来源地区划分，以韩国为主要收入市场的游戏，达到100万美元的用时中位数为53天；日本为60天，北美为89天。地区划分使用24个主要国家的收入估算，其余收入归入世界其他地区。

日本和韩国主导的产品，收入往往高度集中。按中位数看，这两组游戏几乎全部监测收入都来自各自的核心国家。想快速赚到第一个100万美元，并不总需要广泛的国际市场覆盖。

北美主导的游戏则更加分散，北美收入占比中位数为48%。入选的60款产品中，只有2款在30天内达到100万美元，但它们合计全球收入已达4.553亿美元，超过整个样本的一半。

这组产品的累计收入中位数也更高，达到350万美元，日本主导的游戏为290万美元，韩国主导的游戏为230万美元。

即便只比较1月至4月上线的产品，速度差距依然存在：以日本或韩国为主要市场的游戏，达到门槛的用时中位数为78天，北美主导的游戏为121天。这样可以减少近期上线产品对比较的影响，但品类和IP差异仍然发挥着作用。

部分原因，可能就藏在这些市场背后的产品构成中。

日本和韩国主导的游戏里，69%属于角色扮演；北美主导的游戏中，38%属于益智。两类产品的发行策略本就不同，地区之间的速度差距，也可能反映了它们积累用户的不同方式。

品类、IP和核心市场，帮助我们理解了游戏如何赚到第一个100万美元。接下来更重要的问题是：跨过这道门槛之后，发生了什么？

第一个100万美元之后，排名变了

快速达到100万美元，是早期表现强劲的信号，却不能保证游戏持续增长，或进一步扩大收入规模。

回到开头，我们比较《异环》《Jelly Busters》，以及另外两款起步较慢产品的近期表现。这里的最近30天，具体指2026年9月18日至10月17日。《Jelly Busters》花了将近五个月才达到100万美元，但最近30天收入已有580万美元，接近《异环》320万美元的两倍。

《Top Lords》用78天跨过门槛，如今以690万美元的30天收入，在这四款产品中领先。

即便是耗时214天才赚到第一个100万美元的《Family Farm Merge》，最近30天收入也已增长至240万美元。

我们在益智游戏中看到的现象，同样延伸到了4X策略游戏：首个100万美元来得慢，后面仍可能迎来更强劲的增长。

因此，判断这项成绩时，需要把它放回产品自身的背景中：所处品类、既有IP受众、核心市场，以及可能长达数月的测试和起量过程，都会影响它到来的时间。第一个100万美元是有价值的里程碑，但此后的收入，足以彻底改写产品之间的比较。

在本次统计时点，距离2026年结束还有两个多月，起步较慢的游戏仍有机会赶超。《Jelly Busters》已经证明了这一点。

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