ASA 禁止 King、Scopely 等公司误导性手游广告

英国广告监管机构禁止了King、Scopely、Dark War Survival发行商Omnilojo和Vistrex的移动游戏广告，因其误导性地呈现了游戏玩法。

广告标准局（ASA）今天发布了四项裁决，作为对移动游戏中误导性玩法的更广泛打击行动的一部分。所有广告均于2026年4月28日被看到。

“移动游戏广告必须给玩家提供对其可期待的游戏玩法的准确印象，不得用不能代表实际游戏的场景或功能来误导他们，”ASA高级调查主管Freddie Alcock表示。

最严重的裁决针对总部位于新加坡的Omnilojo，该公司发布了僵尸策略游戏《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》。《Dark War Survival》的三则Google广告展示了搜刮物资、射击僵尸、驾驶以及武装生存列车等画面，所有场景均以高度制作精良的画面呈现。ASA（英国广告标准局）认定这些是非互动的故事序列而非实际游戏玩法，且游戏的实际画面“与广告中的画面存在实质性差异”。

其中一则广告还展示了月桂叶风格的徽章，上面写着“2026 Game Creative”和“2026 Survival Game”。Omnilojo表示，这些指的是该游戏在Google Play和应用商店中被推荐展示，而非其获得的奖项，但ASA裁定这些内容具有误导性。

Omnilojo承认其广告“本可以更充分”地将故事内容与游戏的核心互动玩法区分开来。

King的《Farm Heroes Saga》的两条Facebook广告中有一条被禁播。该广告展示了真实的三消玩法，但每次消除都会导致支撑舱门的钉子掉落，同时一把锯子向一头奶牛降下，最后出现“FAIL”字样。这些元素均未出现在游戏中。

该广告附带免责声明，交替显示“非游戏画面”和“非实际玩法”。King辩称这已明确表明广告是一种创意表现，但ASA表示该免责声明可能会与消费者理解游戏的方式“相矛盾，而非澄清”。

Scopely 的两则 Facebook 广告中有一则因 Pixel Flow 被禁，该公司称该游戏由 Loom Games 开发和发行。广告以管道旋转谜题开场，由鼠标指针操作，而游戏中并不存在此类玩法。在 King 和 Scopely 的案例中，ASA 批准了第二则广告，因为其开场序列明显为电影化呈现，没有任何光标或界面元素。

最后，Vistrex 的《Idle Zombie Miner: Gold Tycoon》一则 Facebook 广告及其 Google Play 商店列表均被禁用。这些内容展示了玩家直接在开放世界地图中控制挖掘机。尽管 Vistrex 引用了具有类似机制的奖励关卡作为依据，但 ASA 指出该关卡仅持续 60 秒，且仅在游戏的 194 个矿坑中的四个之后出现，并非核心玩法的一部分。

目前被禁止的广告不能再以现有形式出现。