Google、Meta都下场了，AI做游戏到底是谁的机会？

输入一段文字，等上十几分钟，一款能玩的游戏就做好了。

如今，争夺这门生意的玩家里，已经有了Roblox、Meta和Google。2026年7月至10月，三家公司先后公布Roblox Build、Meta Horizon Create和Google Playground，与Astrocade、Rosebud、Jabali等创业公司一起，加入了用提示词生成游戏的竞争。

但游戏做出来之后，谁来玩？又有多少人会回来？

Naavik近期的一篇分析，把目光从生成能力转向了平台生意：巨头各自想获得什么，创作者为何留下，玩家是否已经表现出兴趣？

以下为罗斯基编译的原文内容：

从UGC到一句话生成游戏

UGC平台从来不缺游戏。

Epic公布的《堡垒之夜》活跃游戏数量已超过32.5万；截至2021年5月，《超级马力欧创作家2》玩家上传的关卡超过2600万个。

过去，创作者通常有两条路：使用Roblox Studio或《堡垒之夜》虚幻编辑器，自由度高，但需要电脑和编程能力；使用游戏内编辑器，上手容易，却受限于既有规则和玩法。

AI模型的进步，大幅缓解了这种取舍。

用户在手机或浏览器中输入提示词，就能生成包含代码、美术和音效的完整游戏。今年5月Astrocade融资5600万美元时，这类工具曾引起行业关注。截至10月，几乎市面上每个AI游戏平台都能在20分钟内生成可玩的游戏。

不过，成品大多接近短小的超休闲体验。Horizon负责人Saxs Persson表示，经过大约十轮提示后，AI生成就开始偏离预期，因此仅靠提示词很难搭建大型游戏。这个问题解决之前，生成游戏仍难以提供深度和充足内容，让玩家持续回访。

各家公司入局的目的也不同。

Roblox和Meta希望让更多普通用户为现有受众创作内容。Roblox称，1.32亿日活用户中的任何人都有机会做出下一个爆款，Build作品会与其他游戏参与同一套排名。Horizon Create则将游戏直接发布到Facebook、Instagram和Horizon信息流。

Google仍将Playground定位为实验，未公布变现方式，游戏也只能在Playground内游玩。Astrocade的投资方包括Google旗下AI Futures Fund，但平台本身就是它的核心业务，它必须从零积累用户。

这些平台都支持从空白提示框开始创作，多数将其作为默认入口；部分平台也提供模板，或允许用户改编他人的作品。

这些工具已经触达了一批传统开发工具之外的人。

Roblox Build在新西兰进行早期测试时，创作过游戏的用户中，71%从未使用过Roblox Studio。多数平台还支持手机创作，为以移动设备为主的市场打开了入口。

吸引创作者只是第一步，留下他们需要激励。Build创作者可以通过Roblox的创作者奖励计划，根据付费玩家的参与情况赚取Robux。Astrocade设立了1000万美元创作者基金，Meta也宣布为Horizon设立基金。

随着更多平台入场，能够吸引玩家反复游玩的创作者，会成为争夺重点。基金可以启动内容生产，长期分成仍需要玩家通过广告或内购支撑。Roblox已经用广告收入支持创作者分成，Astrocade尚未接入广告或内购。

游戏更多，不等于玩家玩得更多

对平台而言，更大的考验是争取玩家。

多数产品也确实把游玩放在前面：Playground打开后是编辑精选，Astrocade展示游戏信息流，Meta的游戏直接运行在Facebook和Instagram信息流中。这套思路借鉴了社交媒体，人人可以发布内容，由推荐系统决定用户看到什么。

但UGC平台的游玩时长高度集中于头部。2024年和2025年，Roblox排名前1000的体验贡献了约80%的体验内时长，作品能否被看见，很大程度上依赖推荐算法——AI游戏同样如此。

Roblox依据留存排序，Meta表示分发范围取决于玩家是否回来，Playground则根据游玩量和点赞排序。

另一道难题是质量。

传统编辑器有固定规则，方便检查。例如《超级马力欧创作家》和《几何冲刺》要求创作者先通关自己的关卡，才能发布。

AI游戏没有这套统一规则，Playground上架前会快速检查可玩性、稳定性与安全性；Astrocade由团队审核，再纳入信息流；Roblox Build和Meta描述的检查则侧重安全。这些措施无法保证游戏值得重玩。

Roblox自己的案例已经暴露出差距：一款Build生成的障碍赛游戏，在自动游玩测试中拿到100分，自动设计评分却只有31分，重玩性更是零分。用Roblox的话说，没有人会愿意玩第二次。

玩家数据目前也还有限。

Sensor Tower估算，8月安装Astrocade安卓应用或Sekai应用的用户，30天后仍在使用的约占3%，Roblox约为17%。9月，Roblox用户的平均应用使用时长，约为Astrocade或Sekai的13至14倍。

Build只是成熟平台增加的一项功能，对创业公司而言，提示词创作就是产品本身。这种差距说明，它们距离找到合适的市场定位仍有不少工作要做。

另一种可能是，用户制作游戏，主要为了分享给朋友。

Sekai称，用户已制作1500万个迷你应用，其中并非全部是游戏。Sensor Tower估算，其月活用户从2026年1月约50万，增长至9月约290万。Meta也在测试类似思路，独立于Horizon Create的Pocket应用，允许用户创作、分享和改编小型AI体验。

但分享要成立，创作者的朋友必须也在平台上，愿意游玩、点赞和继续转发。这需要庞大的用户基础，Meta这样的现有平台因此更有优势。

如果分享成为创作的主要动力，这类平台可能更像广告支持的社交网络，收入结构也会与主要依赖内购的Roblox不同。

各个平台手里都有什么牌？

Roblox的优势，是现成的UGC游戏玩家。

Build作品要触达低龄玩家，默认需要经过内容审核；只有玩家愿意回来，作品排名才会上升，质量较差的游戏很难大范围传播。它的增长空间，可能取决于生成作品能否符合现有用户的喜好。另外，Build目前只能制作2D和2.5D游戏，Roblox最大的爆款却是3D。

Meta需要证明，刷信息流的人愿意停下来玩游戏。

此前的Horizon Worlds要求用户前往独立应用，一直未能吸引大众。Saxs Persson坦言，原本以为属于Meta就能获得规模，这件事并未发生。Horizon Create转而把游戏放进用户已经在使用的Facebook和Instagram信息流。

Meta旗下应用每天触达约36亿人，但还没有证据证明，这些用户愿意停下来玩UGC游戏。

Astrocade增长很快，第三方数据则为其规模提供了另一种参照。

其CEO在10月告诉GamesBeat，月活用户约为1000万。Sensor Tower估算，9月其安卓应用月活约80万，当时这是它唯一的移动应用；Similarweb估算，同月网站访问量约210万次。Astrocade也未解释用户统计方式，玩家无需注册即可游玩。

Sensor Tower估算，4月至9月，Astrocade安卓下载量的58%来自付费广告；9月印度贡献约42%的下载，美国及西欧国家均未进入前九大市场。网站受众更加多元，美国约占9月访问量的13%。

在30日留存约3%的情况下，Astrocade需要大量资金支撑买量，直到留存得到改善。

接下来关注什么？

现有AI已经能够快速生成可玩的游戏。接下来要解决的是，如何做出让玩家愿意回来的内容，并把它送到足够多的人面前。

Roblox优势清晰：既有UGC玩家，也有机会把更多玩家转化为创作者。Meta覆盖最广，但仍需验证信息流中的游戏需求。Google尚未把Playground连接到现成的游戏受众。

Astrocade等创业公司则必须加快速度，证明生成游戏本身能够吸引并留住足够多的玩家。从Astrocade和Sekai的留存看，这可能需要较大的产品调整。随着提示词工具越来越普及，创业公司早期积累的工具优势也可能缩小。

这场竞争的回报足够诱人——做出一个能够与Roblox抗衡的新UGC平台。这解释了为何资金不断涌入。对Roblox而言，Build也承担着防守任务，把下一批AI创作者留在自己的生态里。

未来几个月，玩家和创作者两端的实际表现，将决定谁真正有机会赢下这场竞争。

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